Out of Home Medien in Österreich
Betrachtet man den Mediamix gegenwärtiger Kampagnen etwas genauer, fällt auf, dass immer mehr alternative Werformen eingesetzt werden. Obwohl der Trend kontinuierlich in Richtung "Kreativität" in der Mediaplanung geht, stehen den Agenturen und Kunden lediglich Reichweiten von klassischen Outdoor Werbeformen zur Verfügung. Ambient Medien werden in diesem Zusammenhang eher stiefmütterlich behandelt, sie sind in keiner Studie Bestandteil des Fragebogens.

Um diese "Lücke" zu schließen hat TMC (The Media Consultants) den "AMBIENT METER", eine Reichweitenstudie einer Vielzahl an "Out of Home" Medien in Auftrag gegeben. In dieser Studie wurden Bekanntheit, Sympathie, letzte Nutzung und Nutzungshäufigkeit erhoben, wodurch Bruttokontakte und OTS ermittelt werden können. Weiters wurde der Tagesablauf, die Mobilität, Berufstätigkeit, Einkaufsgewohnheiten, Mediennutzung, Haushaltsgröße, Haushalts-Nettoeinkommen, Interessen und soziodemografische Merkmale der Respondenten eruiert.

5 Kategorien der Out of Home Medien:

1. Outdoor Werbeformen: auf Plakaten, City Lights, Rolling Boards, Litfasssäulen, Baustellengerüsten, Videowalls (LED Schirme) und "klein LKW" 
2. Indoor Werbeformen: in Schulen, Studentenheimen, Universitäten, Mensen, Toiletten (Kino, Restaurants, Lokale), am Boden von Supermärkten, auf Einkaufswagen und auf Kassentrennern
3. Elektronische Werbeformen: Bildschirme in Studentenheimen, Universitäten, Mensen, Wartezimmer (Arzt), in Trafiken, in Apotheken, in Supermärkten und in Stationen und U-Bahnen (Infoscreen)
4. Mobile Werbung: auf Straßenbahnen, Autobussen, Autos der Marke Smart und Mini, auf Taxis, und Mietfahrrädern
5. Ambient Kleinformate: auf Gratispostkarten, Bierdeckeln und Parkscheinen

 

 

Ergebnisse aus dem Ambient Meter 2011

Ergebnisse aus dem Ambient Meter 2009

Ergebnisse aus dem Ambient Meter 2007

Ergebnisse aus dem Ambient Meter 2005

 

Verband Ambient Media und Promotions Österreich